Bereits in der Konzeptionsphase eines Webauftritts sollte man sich Gedanken über dessen Informationsstruktur machen. Gut strukturierte Websites helfen den Nutzern, sich besser zurechtzufinden, und werden von den Algorithmen der Suchmaschinen positiv bewertet.
Das A und O eines guten Webauftritts ist seine klare Gliederung. Am besten erstellt man sich eine Baumstruktur mit Haupt-, Ober- und Unterseiten. Die Haupt-, Kategorie- und Unterseiten sollten thematisch aufeinander aufgebaut sein.
Zu bedenken ist weiterhin, dass es keinen Sinn macht, möglichst viele Themen auf einer Seite unterzubringen. Eine Unterseite sollte beispielsweise möglichst nur ein Thema umfassen.
Besonders viel Zeit sollte man bei seinen Überlegungen der Startseite widmen. Sie ist in der Regel nicht nur der Einstiegspunkt für die Besucher, sie ist normalerweise auch der Einstiegspunkt für die Suchmaschinen.
Die Startseite sollte für die wichtigsten Suchbegriffe optimiert sein. Am besten ist es, wenn man von der Startseite aus alle Oberkategorien, aber auch wichtige Unterkategorien sowie sehr wichtige Unterseiten über Links erreichen kann. Diese Seiten profitieren dann von der Stärke der Startseite und gewinnen so selbst an Stärke.